コクヨが発売した「大人のやる気ペン」が注目を集めています。価格は約1万円と決して安くはないにもかかわらず、多くの人が購入し、SNSやレビューでも話題になっています。その背景には、単なる文房具ではなく「資格勉強や自己学習を続けられない大人の悩みに寄り添う」という明確なコンセプトがあるからだと感じました。
現代は自己啓発や資格取得に取り組む人が非常に多い時代ですが、同時に「続けられない」「一人で勉強するのが孤独」という悩みも増えています。コクヨが調査した結果でも、大人の約26％が資格勉強に取り組むものの、その7割以上が途中で挫折してしまうというデータがあるそうです。これを裏返すと、多くの人が「続けられる仕組み」を求めているとも言えます。やる気ペンは、まさにそこに切り込んだ製品なのだと思います。
このペンの特徴は「学習の可視化」と「小さな達成感の積み重ね」です。書いた量がライトの色で変化したり、アプリに転送するとカレンダーやグラフで学習量が見える化されたりする仕組みは、シンプルですが効果的です。人は「成果が見える」と続けられるものですし、小さな変化でも「やってよかった」と思えると、また次に向かう力が湧いてきます。この「マイクロモチベーション」という考え方が、現代人の学習習慣に合っているのだと思います。
さらに面白いのは「仲間の存在」を感じられる点です。勉強仲間と直接会話をするわけではないのですが、アバターや“ナカマカード”を通じて「自分と同じように頑張っている人がいる」と実感できるようになっています。これはSNSのような双方向のやり取りではなく、ゆるやかなつながりを意識できる設計で、むしろその距離感が心地良いと感じる人が多いのではないでしょうか。孤独な勉強が一人の戦いではなく、「見えない仲間がいる学びの旅」に変わることは、大きな支えになるはずです。
販売戦略も非常にうまく設計されています。Makuakeでの先行発売では、約3500万円を集める大成功となり、一般販売に先駆けて利用者のフィードバックを反映できたのも高評価につながりました。また、あえてECに販売チャネルを絞った点も「共感した人だけに丁寧に届けたい」という企業の姿勢を感じます。大量消費を狙うのではなく、必要とする人にしっかり刺さる製品として磨き上げているのが印象的です。
私自身、このニュースを見て「なるほど」と納得しました。勉強や仕事のモチベーションは、決して根性論では続かないものです。小さな工夫や仕掛けがあるからこそ、習慣は定着していく。「やる気ペン」という名前はユーモラスですが、その裏には人間の心理や習慣づくりの本質がしっかり考えられていると感じました。価格以上の価値を感じる人が多いのも当然かもしれません。
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コクヨ「大人のやる気ペン」が人気 約1万円でも売れる“共感の理由” …取り組む層”をターゲットに「大人のやる気ペン」の開発が本格化した。 学習する大人の「孤独」に寄り添う 「大人のやる気ペン」は、子ども向けよりも約60… （出典：ITmedia ビジネスオンライン） |
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＜ツイッターの反応＞
Yahoo!ニュース
@YahooNewsTopics【「大人のやる気ペン」売れる理由】 news.yahoo.co.jp/pickup/6549428
つぐな
@tsuguna09大人のやる気ペントレンド入りしてる〜！ 私も原稿描くのに使ってみて良かった。 実際に作業していた時間が自分が思ってる時間よりもかなり短くてそれが自覚できる。ペン状の物なら大体つけられるよ。 ただ1万円するので自分を律して勉強や作業できる人にはいらないかなｗ pic.x.com/w8iRhvXl2Q x.com/yahoonewstopic…
MZS__AI
@mzs__aiコクヨの「大人のやる気ペン」 大人も結果じゃなくて過程を褒めてほしいんだよね
さささき
@sasasacxコクヨ「大人のやる気ペン」文房具 三日坊主に寄り添う、超小型軽量ラーニングデバイス 学習タイマー(勉強 タイマー)などを 使ってる人にも人気 スマホ iOS・Android両対応 a.r10.to/h59nfR
相馬 聡
@SS_Racing_Styleコクヨ「大人のやる気ペン」が人気 約1万円でも売れる“共感の理由”(ITmedia ビジネスオンライン) #Yahooニュース news.yahoo.co.jp/articles/1cc2a… @YahooNewsTopics
敷田憲司｜Kenji Shikida
@kshikidaコクヨ「大人のやる気ペン」が人気 約1万円でも売れる“共感の理由” - ITmedia ビジネスオンライン itmedia.co.jp/business/artic… ゲーミフィケーションの好例。 ランニングアプリも同様にログインボーナスや仲間との記録の共有などがあるように、自身の行動量の可視化も継続しやすい仕組みの一つですね。
人工知能で日経225先物を自動取引してます🌟@まさおか
@masaokaコクヨ「大人のやる気ペン」が人気 約1万円でも売れる“共感の理由”（1/5 ページ） - ITmedia ビジネスオンライン itmedia.co.jp/business/artic… 仕事しているのか、監視する重要があるのかも
どんどん🍮
@sihge67don大人のやる気ペン メッチャ欲しいと思って色々調べたけどペーパーレスが進んでる中そんなに書くことがないのかなぁと冷静になり購入することを諦めました。。。 でもほしいな…。
しずき
@shizuki_tabi大人のやる気ペンがYahooニュースに載っていたけど面白そう。勉強時間の記録ってなんだかんだ面倒になってしまうんだよね。 でも最近は、ペンを持つばっかりではなくなってしまって使うかなって思い、一瞬、ポモドーロができればいいかなと思ったけど、Apple Watchを腕につけていた。 うーん。
dais
@dais_nft_ethふむふむ。 マイクロモチベーションか。 STEPNも2エナ10分とか少しづつだったから続けられてる気がする。 「大人のやる気ペン」なぜ人気 #Yahooニュース news.yahoo.co.jp/pickup/6549423
